|
Ni som är reklamare. Kan inte ni komma på något kul?
Roligt att du frågar. Vi har faktiskt en modell för det.
Insikt.
Vi tror på att lyssna mer än att prata. Därför startar alltid vårt jobb med att förstå. Hur ser din marknad ut? Varför handlar dina kunder av dig? Varför gör inte andra det? Kanske har du de undersökningar och underlag som krävs för att nå dessa insikter, eller så tar vi fram dessa gemensamt. Hursomhelst kan ingen resa starta innan man vet vart man ska och var man åker ifrån. Genom research och planning landar vi i en strategi. Den berättar vad vi ska säga och till vem vi ska säga det. Exakt hur vi ska säga det kommer först i nästa steg.
Idé.
Först nu kommer vi till det som reklambyråer kanske mest pratar om. Men att vara kreativ utan riktning och ha idéer som inte grundas på insikter har inget värde. När vi når hit vet vi vad vi vill säga och till vem. Nu handlar det om hitta rätt sätt att säga det på, som får målgruppen att lyssna. Och det som är rätt för en kund, kan vara förödande för en annan. Vi arbetar fram ett kreativt koncept. Ett slags kreativt styrdokument som anger hur vi ska se ut och prata, vilken tonalitet vi har i texter och hur våra bilder ser ut.
Studio.
Nu vet vi vad vi ska säga, till vem och hur. Nu handlar det om anpassningar utifrån samma kreativa koncept. Hur får vi människor att uppfatta bannern på samma sätt som kampanjsiten och som annonsen eller filmen? När grunddokumenten finns på plats blir allt så mycket enklare. Men alla kunder är ju naturligtvis olika, kanske var det bara produktionskapacitet du var ute efter?
|
|
|